静安区78号地块项目位于静安区中部，周边高端商务办公和住宅资源丰富，设计采用打造静安区“城市客厅”的理念，改善区域城市空间的品质。
项目设计提出了“城市云幕”的理念，灵感来源于自然界中的白云，遮挡强光，制造奇特的光影效果，将遮阳、蓄能、夜景灯光效果整合于云幕构架之中，使人们更多更舒适地接触阳光、空气、水。丰富空间层次，增加场所的趣味性。
地块内部多层次的内街、广场等开放空间，将文化创意、科普与零售娱乐三位一体，强调科技与人文、表演与体验、趣味性、参与性、娱乐性全面融合。通过办公、商业、展览、娱乐、公寓等不同功能人群对场所的分时段使用，确保场地内全天候的活力与人气。